นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวว่า ปี 2568 นี้ นับเป็นปีแรกที่ ททท. จัดกิจกรรม Amazing Thailand Festival in Bhutan 2025 ขึ้น ซึ่งกิจกรรมในครั้งนี้นอกจากจะมุ่งประชาสัมพันธ์สร้างการรับรู้ภาพลักษณ์อุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย รวมถึงกระตุ้นให้เกิดความสนใจเดินทางท่องเที่ยวประเทศไทยในตลาดภูฏานแล้ว ยังเป็นกิจกรรมที่สนับสนุนการแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมและสร้างความสัมพันธ์อันดีระหว่างสองประเทศ โดยภายในงานมีซุ้มกิจกรรมรูปแบบต่าง ๆ ที่มุ่งถ่ายทอดประสบการณ์ท่องเที่ยว Soft Power ของไทยตามแนวคิด 5 Must Do in Thailand ให้กับชาวภูฏานและบุคคลทั่วไปที่สนใจได้สัมผัสอย่างใกล้ชิด ได้แก่
Must Taste กิจกรรมสาธิตการทำอาหารไทย อาทิ ผัดไทย กระเพราเต้าหู้ ส้มต้ำ น้ำสมุนไพร และขนมบัวลอย
Must Try กิจกรรมสาธิตวัฒนธรรมไทย อาทิ การวาดร่ม การตัดธุงตุงไส้หมู การนวดแผนไทยและการสอนมวยไทย
Must Buy นำเสนอสินค้าทางการท่องเที่ยวและของที่ระลึกจากประเทศไทย อาทิ พวงกุญแจช้างน้อย กางเกงมวยไทย
Must Seek นำเสนอจุดถ่ายภาพเช็กอินที่สะท้อนจุดเด่นของวัฒนธรรมความเป็นไทย อาทิแหล่งท่องเที่ยวทางทะเล รถตุ๊กตุ๊ก มวยไทย รำไทย และ
Must Seeจัดการแสดงทางวัฒนธรรมที่ถ่ายทอดเรื่องราวและวิถีชีวิตของไทย อาทิ การรำไทยรูปแบบต่างๆและการโชว์มวยไทย เพื่อเชิญชวนให้นักท่องเที่ยวภูฏานเดินทางมาสัมผัสประสบการณ์ท่องเที่ยวอันทรงคุณค่าในปี Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year 2025 โดยการจัดงานในครั้งนี้คาดว่ามีนักท่องเที่ยวชาวภูฏานและผู้สนใจเข้าร่วมงาน ไม่ต่ำกว่า 30,000 คน
ตลาดนักท่องเที่ยวภูฏานถือเป็นตลาดนักท่องเที่ยวระยะใกล้ขนาดเล็ก แต่เป็นตลาดคุณภาพและมีความน่าสนใจในด้านพฤติกรรมการท่องเที่ยว ส่วนใหญ่นิยมเดินทางเป็นกลุ่มครอบครัวและมีไลฟ์สไตล์ที่มุ่งเน้นการพักผ่อน การศึกษา ควบคู่ไปกับการดูแลสุขภาพและมีระยะเวลาพำนักค่อนข้างยาวอยู่ที่ 9.45 วัน โดยฤดูกาลท่องเที่ยวอยู่ในช่วงเดือนธันวาคมถึงเดือนมกราคมของทุกปี ซึ่งถือเป็นช่วงฤดูหนาวของภูฏานส่งผลให้อากาศหนาวจัด และตรงกับช่วงปิดภาคเรียนของโรงเรียนในประเทศ
ทำให้เป็นช่วงเวลาที่นักท่องเที่ยวภูฏานนิยมเดินทางออกนอกประเทศมากที่สุด หรือเรียกได้ว่าเป็นช่วง Peak Season ของตลาดนี้ ซึ่งแหล่งท่องเที่ยวที่ได้รับความนิยมได้แก่ กรุงเทพฯ พัทยา ภูเก็ต และกระบี่ โดยตลอดปี 2567 มีนักท่องเที่ยวภูฏานเดินทางเข้ามาท่องเที่ยวประเทศไทยจำนวนทั้งสิ้น 21,581 คน เพิ่มขึ้นร้อยละ 6.02 จากปี 2566 ที่จำนวน 20,356 คน และตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม ถึง 18 เมษายน 2568 มีนักท่องเที่ยวชาวภูฏานเดินทางเข้ามายังประเทศไทยแล้วจำนวนทั้งสิ้น 9,994 คน
ซึ่ง ททท.เชื่อมั่นว่าการจัดกิจกรรม Amazing Thailand Festival in Bhutan 2025 ครั้งนี้และกิจกรรมส่งเสริมการตลาดของ ททท. กับเครือข่ายพันธมิตรในปี 2568 อาทิ ร่วมกับโรงพยาบาลชั้นนำของไทย จัดกิจกรรมเกี่ยวกับสินค้าและบริการด้านสุขภาพ (Health & Wellness) ร่วมกับสายการบินในพื้นที่ กิจกรรม FAM Trip ผู้ประกอบการท่องเที่ยวและสื่อมวลชนทัศนศึกษาทดสอบสินค้าและบริการของไทย รวมไปถึงข้อตกลงความร่วมมือด้านการท่องเที่ยวระหว่างไทย-ภูฏาน(MOU) จะช่วยสร้างการรับรู้ภาพลักษณ์ประเทศไทย ในฐานะจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวเชิงบวกและดึงดูดให้นักท่องเที่ยวภูฏานเดินทางมายังประเทศไทยเพิ่มมากขึ้นในอนาคต
