แบรนด์ Levi's(R) จับมือกับไอคอนระดับโลกอย่าง บียอนเซ่ เปิดตัวบทที่ 3 ของแคมเปญ REIIMAGINE ภายใต้ชื่อ Refrigerator ที่จะพาผู้ชมเข้าสู่บรรยากาศใหม่ในร้านอาหารริมทาง พร้อมถ่ายทอดสไตล์เหนือกาลเวลาและความมั่นใจอันเป็นเอกลักษณ์ ผ่านภาพยนตร์โฆษณาและแคมเปญภาพที่สะท้อนจิตวิญญาณแห่งการ "ตีความใหม่" ของมรดก Levi's(R) ในรูปแบบร่วมสมัย
หลังจากบทที่ 1 Launderette และ บทที่ 2 Pool Hall ได้จุดประกายบทสนทนาใหม่เกี่ยวกับความคลาสสิกของ Levi's(R) โดย Launderette ได้นำเสนอมุมมองที่แหวกแนวของโฆษณายุคก่อน ส่วน Pool Hall ก็ยกย่องความผูกพันของ Levi's(R) กับวัฒนธรรมดนตรีและการต่อต้านกระแสหลัก สำหรับบทล่าสุด Refrigerator นี้ Levi's(R) ยังคงร่วมงานกับผู้กำกับรางวัลแกรมมี่ Melina Matsoukas เพื่อถ่ายทอดความเป็นแบรนด์ที่เป็นพื้นที่แห่งการแสดงตัวตน ความมั่นใจ และอิทธิพลทางวัฒนธรรม
แคมเปญครั้งนี้เกิดจากความร่วมมือเชิงสร้างสรรค์กับ TBWA\Chiat\Day LA และผลิตโดย de la revolu?ion/PRETTYBIRD
Refrigerator ได้รับแรงบันดาลใจจากโฆษณาในปี 1988 ของ Levi's(R) ที่มีชื่อเดียวกัน โดยตีความใหม่ในบริบทของความมั่นใจ ความเป็นตัวของตัวเอง และการเสริมพลังให้กับผู้หญิงยุคใหม่ ท่ามกลางบรรยากาศที่เป็นกันเองของร้านอาหาร
บียอนเซ่ ปรากฏตัวในลุคสไตล์ตะวันตกสุดคลาสสิก ไม่ว่าจะเป็น Levi's(R) Western Shirt, กางเกงขาสั้น 501(R) Original, เสื้อกล้ามสีขาว และผ้าโพกหัวลายแดงแบบเพสลีย์ พร้อมท่าทีที่มั่นใจในตัวเอง
พิเศษยิ่งขึ้นกับการปรากฏตัวของ Willie Jones ศิลปินผู้ร่วมงานกันในอัลบั้ม Cowboy Carter ที่ช่วยเชื่อมโยง Levi's(R) เข้ากับจักรวาลศิลปะของบียอนเซ่ได้อย่างแนบเนียน
"Levi's(R) ไม่ใช่แค่แบรนด์ที่มีประวัติศาสตร์ แต่คือแบรนด์ที่มีมรดกอันยิ่งใหญ่ และยังคงอยู่ใจกลางวัฒนธรรมแฟชั่น มาอย่างต่อเนื่อง" - Kenny Mitchell, ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดระดับโลกของ Levi Strauss & Co.
"Refrigerator" เปิดตัวในแคมเปญระดับโลกอย่างเต็มรูปแบบ ทั้งในโทรทัศน์ สื่อดิจิทัล โซเชียลมีเดีย สื่อนอกบ้าน และกิจกรรมแบรนด์ในด้านงานสร้างสรรค์ Matsoukas ได้ร่วมมือกับผู้กำกับภาพเจ้าของรางวัลเอ็มมี่ Marcell Rev และช่างภาพระดับแถวหน้า Mason Poole เพื่อถ่ายทอดภาพลักษณ์ของ Refrigerator ให้เป็นอีกหนึ่งบทใหม่ของโฆษณา Levi's(R) ที่จะกลายเป็นตำนาน